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一条抖音1000多万曝光,抖音蓝V能为企业带来什么 ——2019-03-26 15:43
抖音蓝V来了, 企业要不要抖起来? 2018年6月,抖音宣布企业蓝V上线,针对企业营销赋能。 一个半月之后,抖音蓝V账号数量上涨436% ,蓝V总粉丝量就超4000万 ,内容总播放量超65亿次。

抖音蓝V来了,

企业要不要“抖”起来?

 

2018年6月,抖音宣布企业蓝V上线,针对企业营销赋能。

 

一个半月之后,抖音蓝V账号数量上涨436% ,蓝V总粉丝量就超4000万 ,内容总播放量超65亿次。

 

这个数据可以说明:短短一个半月内,很多企业在抖音就迅速积累起数十万甚至数百万粉丝,抖音企业蓝V号的营销能力不容小觑。

 

根据最新数据表明,抖音日活已经超过1.5亿,而且呈现强有力的上升趋势,对于很多错过了微博、错过了微信的最佳上升期的企业来说,抖音或许可以成为企业迅速“抖”起来福地。

 

短短十几秒,既好玩又有价值的抖音短视频,将为企业带来什么呢?





抖音不是企业营销的颠覆,

而是一种增值。

 

抖音企业号作为一个新兴的企业自媒体阵地,从功能和价值上并不是对过去阵地的颠覆,而是一种增值。

 

抖音兼顾内容、社交等特性,有自己独特的玩法,企业不能简单粗暴的直接将微博、微信的经验和内容简单迁移,而是要依据抖音平台和用户特性进行内容运营再造。

 

抖音企业号的功能其实最终是建立企业与用户的直接沟通,实现企业直接触达用户。通过内容生产触达需求,通过落地页完成转化,然后还可以进行粉丝数据线索的收集和分析管理。





抖音企业蓝V功能体系示意

 


就目前的数据看,作为IT互联网/手机应用、文化娱乐、生活服务、电商平台、手机数码、餐饮服务等等行业对这个功能运用看起来更得心应手。

 

这些行业的企业账号数量更大一些。视频播放量占比更大,用少量内容撬动大播放量,形成品牌曝光。






究其原因,这些行业此前在两微上的社会化营销水平就非常高。此前的经验让他们在更早就捕捉到用户内容消费特征,往短视频迁移之后,这种信号发射才会更加准确的打动用户,直指转化。

 

虽有流量的红利在召唤,但是这个行业数据趋势让很多中小企业入驻抖音有了很多顾虑。





中小企业做抖音有优势吗?


 

大企业比小企业更具优势吗?并不是!

 

比如下面这个案例,你可能从未听过它,但它却是抖音第一蓝V大号!手握246万粉丝,总播放量超3.5亿+,获赞近800万,主打六大舞蹈,零基础教学。







然而微博上,这个经营舞蹈教学的企业却仅有12万粉丝,评论转发等互动情况惨淡。曾经这样一个在社交媒体上毫不占优势的中小型企业,却能在抖音平台逆袭为王!

 

事实上,在抖音上,手握巨大流量的中小企业抖音蓝V不在少数。

 

我们发现在蓝V粉丝量TOP10的账号中,除了“adidasneo”外,其他账号都是中小型企业蓝V。








为什么会出现这样的逆转?原因主要有3个:

 

1.抖音是属于推荐算法模式,在一定程度上拉小了中小品牌和知名企业在制作能力、制作预算方面的差距;

 

2.中小企业的营销步伐灵活,决策转身快,更容易抓住新风口。

 

3.作为一个全新的短视频平台,抖音尚未形成固定的流量格局。这等于为各个企业在短视频营销上重新设置了起跑线,无论知名品牌还是中小企业,都有占据一席之地的机会。

 

因此,中小企业更需要结合企业自身优势,用好玩有趣、简单通俗的方式传递有价值,就很有可能击中爆款。

 

就比如这一个家居装饰类蓝V账号,他只是发布了一支简单的DIY建花坛的短视频,就一下子成了爆款,拿下1290万播放量,涨粉5万!






一条短视频,动辄千万级的曝光量,这就是抖音可能带来的巨大红利。

 

任何营销风口,宜快不宜等,而且现下的抖音日活跃量已高达1.5亿人次,流量就意味着新的商业机会,企业都不应错过这波流量红利,赶紧找准营销点,立刻“抖”起来!